Masz stronę internetową, ale coś Ci mówi, że w Google nie działa tak, jak powinna? Trafia kilku klientów miesięcznie, a powinno być ich kilkudziesięciu albo nawet setki? Najczęściej problemem nie jest „brak reklamy”, ale niedopasowana optymalizacja strony internetowej. Inaczej mówiąc – strona jest, ale w oczach wyszukiwarki niewiele warta. No i tu wchodzi cała magia audytu SEO on-site.

Żeby odpowiedzieć prosto: Audyty SEO on-site polegają na analizie wszystkich elementów w obrębie Twojej witryny – od struktury URL, przez meta tagi, nagłówki H1-H6, aż po czas ładowania strony i responsywność strony. Krótko mówiąc: sprawdzamy, czy Twoja witryna jest przyjazna dla algorytmów i użytkowników. Jeśli chcesz mieć stronę, która naprawdę pracuje na Twój biznes, zobacz jak działają nasze usługi dla firm.

Pięć kroków, które za chwilę dokładnie Ci rozpiszę, wygląda tak:

Krok 1: Analiza techniczna i infrastruktura strony (Core Web Vitals, SSL, responsywność, robots.txt, sitemap)
Krok 2: Optymalizacja struktury i adresów URL (architektura treści, breadcrumbs, canonical, przyjazne adresy)
Krok 3: Weryfikacja treści, nagłówków i unikalności (frazy kluczowe, gęstość, struktura H1-H6, duplikacja)
Krok 4: Linkowanie wewnętrzne i nawigacja (silosy, breadcrumbs, przekierowania 301/302, audyt 404)
Krok 5: Dane strukturalne, UX i ciągła analiza (schema, CTR, bounce rate, częstotliwość aktualizacji treści)

A jeśli chcesz wiedzieć dokładnie jak to zrobić – czytaj dalej, bo prowadzę Cię krok po kroku.

Krok 1: Analiza techniczna i infrastruktura strony

Zaczynam zawsze od fundamentów – i dokładnie tak samo traktuję audyt techniczny SEO. Bez sprawnego serwera, certyfikatów bezpieczeństwa i poprawnych plików (takich jak robots.txt i mapa witryny) cała reszta po prostu nie ma sensu. Najpierw trzeba upewnić się, że indeksacja strony przebiega poprawnie. W praktyce sprawdzam, czy Google w ogóle widzi wszystkie podstrony i czy nie blokujemy przypadkiem wartościowych treści.

Drugim filarem tej części audytu jest szybkość działania. Czas ładowania strony, czas odpowiedzi serwera, a także wskaźniki Core Web Vitals mają realny wpływ na pozycję w wynikach. To nie teoria – to praktyka. Zbyt wolna witryna = uciekający użytkownik.

Testuję to np. w Lighthouse, GTMetrix albo Search Console. Jeśli widać czerwone flagi, od razu wpisuję na listę poprawek.

Kolejny element – responsywność strony. Bez mobilnej wersji (albo precyzyjniej – wersji w pełni responsywnej), nie ma mowy o widoczności. Google indeksuje mobile-first, więc nawet piękna strona desktopowa, która sypie się na telefonie, zostaje w cieniu